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内衣时装化进一步拓宽 同类上市公司经营遭遇挑战

2020-06-30 09:15:56报告大厅(www.hhltdg.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:眼下的内衣行业显露出不景气。中国内衣市场规模的增长速度相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  眼下的内衣行业显露出不景气。中国内衣市场规模的增长速度相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  内衣时装化进一步拓宽

  内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一,内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。内衣是一种舶来品,如同西装一样。在中国古代,内衣较早的称谓是“亵衣”。“亵”意为“轻薄、不庄重”,可见古人对内衣的心态。随着时间的推移,中国从西方接纳了“现代内衣”的概念。在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣,其实在中国只有十几年的历史。

  内衣市场的未来发展趋势是不断的细化发展。据市场调查显示,在国内整个内衣市场中,除了男性内衣、儿童内衣外,女性内衣的市场份额占了60%,女性购买B罩杯最多,大概占到七成;购买C罩杯的不到一成;而购买A罩杯的则占到两成以上。女性内衣行业更趋向于年轻化,搭配一体化和功能细分化。其中,年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准,从钢圈聚拢型内衣演变到无钢圈内衣,而舒适健康型内衣逐渐占据主要市场,背心式无缝内衣和乳胶内衣近年来大受追捧;具有塑形效果的女性内衣更加受到消费者的青睐,消费者越发关注女性内衣的舒适与健康。

  如今,内衣作为外衣的一部分来进行设计的款式已经越来越多,内衣时装化乐趣正在进一步拓宽,“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。随着时代的发展,消费者文化艺术水准和要求的不断提高,内衣从单一追求产品的质量,注重其舒适、保健功能演绎到注意流行式样,讲究内衣的色彩、款式。而今又更加注重多样化,个性化,让内衣更能体现个人品位、更能展示个人风采。内衣品种的多样化、个性化、时尚化逐渐成为人们追逐的消费热点。

  目前,市场上已经出现了不少少女内衣、孕妇内衣、哺乳内衣、性感内衣、情趣内衣等专柜,且深受女性各消费群体的喜欢。因此,我国内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。

内衣时装化进一步拓宽

  同类上市公司经营遭遇挑战

  值得注意的是,2020年遭遇经营挑战的并非都市丽人一家。据外媒消息,今年维多利亚的秘密将不会举办2019年度大秀。报道称,之所以宣布取消其举世闻名的年度走秀,除了维密公司内部发起改革的结果,还与维密的营销策略发生变化有关。

  据LBrands公布的2019年第三季度财报显示,净销售额同比下降4%,可比销售额下降2%。其中,维密品牌销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元。

  国产品牌的内衣企业也正面临挑战。汇洁股份今年第三季度扣非净利润同比下降21.39%;旗下有多个内衣品牌的安莉芳控股,今年第三季度整体销售同比下降约5%。此外,天眼查数据显示,2019年我国吊销、注销内衣行业企业数量达3011家,经营异常7076家,都要比2018年多出不少。

  有纺织行业人士认为,内衣行业的竞争正在加剧。由于新兴内衣企业不断涌现,尤其是一些电商和快时尚品牌,对原有市场形成冲击,导致部分老品牌的市占率下降、渠道库存上升,同时实体门店经营也要考虑成本提高等外界因素影响。整体来看,内衣行业的知名企业大多是老牌龙头企业,面对更细分的消费需求,他们的转型需要一定时间。

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